Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Liane Siebenhaar

Liane Siebenhaar (Juryvorsitzende beim Effie Germany und Chief Effectiveness Officer bei Scholz & Friends) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.

Wie beurteilst Du die Qualität der Einreichungen/prämierten Kampagnen 2025 und was bedeutet das für den Effie 2025?

Die Qualität der Einreichungen ist spürbar gestiegen. Es wird klar: Die Zukunft gehört denen, die auf strategische Brillanz und langfristigen Markenaufbau setzen, nicht nur auf solides Handwerk.

Wie schwer oder leicht ist Dir die Entscheidung/Bewertung in diesem Jahr gefallen und warum?

Die diesjährigen Effie-Gewinner haben mit einer kristallklaren Kombination aus mutiger Kreativität und messerscharfem strategischem Insight überzeugt.

Warum wird Effektivität im Marketing immer wichtiger?

„Effektivität ist nicht mehr nur ein KPI, sie ist die härteste Währung in unserem Business. In einer Welt voller Lärm und knapper Budgets ist messbarer Impact der einzige Weg, um Vertrauen zu schaffen und Marken nachhaltig wachsen zu lassen.

Nachdem Du alle Effie Gewinner-Kampagnen gesehen und bewertet hast: Welche sind Deine 3 Tipps für erfolgreiche und effektive Marketingkampagnen?

1. Mut zur Kante: Traut euch, anders zu sein! Die Gewinner sind nicht die, die allen gefallen, sondern die mit einer unvergesslichen Haltung.

2. Langfristig denken: Jede Kampagne, egal wie klein, zahlt auf das Markenkonto ein. Deshalb: baut Marken-Assets, keine Strohfeuer.

3. Social mit Strategie: Social Media ist erwachsen! Nutzt es als echten Wachstumstreiber für messbaren Business-Impact, nicht nur für Likes.

Was würden Menschen verpassen, die in diesem Jahr nicht zur Effie Award Gala nach Leipzig kommen?

„Wer dieses Jahr nicht zur Effie Gala nach Leipzig kommt, verpasst mehr als nur eine Party: die geballte Ladung Inspiration, das smarteste Netzwerk und die pure Energie des Erfolgs. Seid dabei, wenn wir die besten Ideen feiern – das ist der Treibstoff für das nächste Jahr!